यह वह योजना है जो उन उद्देश्यों और कार्यों को परिभाषित करती है जिन्हें किसी कंपनी को उन्हें प्राप्त करने के लिए करना चाहिए। यह एक दीर्घकालिक दृष्टिकोण है जो कंपनी के निर्णयों और कार्यों का मार्गदर्शन करता है।

रणनीति स्पष्ट, संक्षिप्त और केंद्रित होनी चाहिए। यह डेटा और कंपनी के आंतरिक और बाहरी वातावरण के सावधानीपूर्वक विश्लेषण पर आधारित होना चाहिए।